現(xiàn)在市場上已經(jīng)有一些不同的品牌推廣書籍，這些品牌推廣書籍往往是一些做得比較好的公司所總結(jié)出來的經(jīng)驗。那么，品牌推廣書籍真的有用嗎？如果是一個品牌推廣的新手來閱讀，這些書籍的話，會不會對他的工作產(chǎn)生實際的幫助呢？實際上，還是很有幫助的。
日常推廣，怎么評估錢花的值不值？當然還是要看數(shù)據(jù)。品牌的營銷數(shù)據(jù)有三類：銷售數(shù)據(jù)、推廣數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)。銷售數(shù)據(jù)品牌主。較關(guān)心的是什么？當然是盈利！銷售數(shù)據(jù)是企業(yè)所有同銷售相關(guān)的數(shù)據(jù)，如企業(yè)天貓店、店的相關(guān)數(shù)據(jù)及購買人群數(shù)據(jù)，也包括行業(yè)、競品的相關(guān)數(shù)據(jù)。
如果通過搜索品牌詞進入到電商店鋪的，那與品牌推廣的相關(guān)性還是挺高的，拿天貓為例，可以將貓客和手淘搜索里品牌詞的訪客數(shù)和支付用戶數(shù)作為品牌推廣的數(shù)據(jù)指標之一。
許多品牌推廣書籍都很強調(diào)推廣數(shù)據(jù)。主要記錄所有軟硬廣的的數(shù)據(jù)，例如電商平臺內(nèi)部廣告、搜索引擎廣告、傳統(tǒng)媒體廣告、自媒體軟文等，也包括相應投放人群的數(shù)據(jù)。
有太多品牌花錢做完了推廣，得到了一堆看似漂亮數(shù)據(jù)，真的得到了想要的效果嗎？找的達人推廣產(chǎn)生了什么效果，對品牌有什么影響，我們可以采用微博上的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)等作為指標，但也更應該看到二次轉(zhuǎn)發(fā)或多次轉(zhuǎn)發(fā)，同一次評論下的子評論數(shù)等深度指標。
同時了解各個平臺的數(shù)據(jù)成本也非常重要，買贊、買評論、買轉(zhuǎn)發(fā)的行為可是大大的存在的。所以在推廣方面要設計多維度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，結(jié)合電商平臺的品牌詞流量對推廣效果進行分析，事后還要對推廣效果評分，并加入推廣分析數(shù)據(jù)表。
輿情數(shù)據(jù)是記錄所有傳播行為產(chǎn)生或促發(fā)的數(shù)據(jù)和相關(guān)社會熱點數(shù)據(jù)。比如微博、微信平臺上的聲量數(shù)據(jù)，或者傳播促發(fā)的其他平臺相關(guān)數(shù)據(jù)，如百度搜索、貼吧、知乎等平臺上的聲量數(shù)據(jù)，以及背后的人群數(shù)據(jù)。
在這三類數(shù)據(jù)中，前兩類是由企業(yè)直接出發(fā)的數(shù)據(jù)，接下來一類輿情數(shù)據(jù)，則是由營銷行為間接促發(fā)的數(shù)據(jù)。在實際執(zhí)行過程中，輿情數(shù)據(jù)也是較容易被大家忽視的。
現(xiàn)在你知道了吧，閱讀品牌推廣書籍還是挺有用的，學海無涯苦作舟，希望大家都能夠在品牌推廣工作中越做越好。
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