品牌推廣策劃工作對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)重要性不言而喻，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始重視品牌推廣策劃這方面的工作，因?yàn)榫湍壳暗闹袊?guó)業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)大致進(jìn)入了自我建設(shè)品牌的階段，大家都認(rèn)識(shí)到了品牌推廣對(duì)于自身發(fā)展有多某重要，于是就開(kāi)始通過(guò)各種方法來(lái)打造自身品牌。
早期的中國(guó)企業(yè)主要是代理加工生產(chǎn)，而現(xiàn)在已經(jīng)基本進(jìn)入建立自我品牌時(shí)代。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了品牌的重要性，開(kāi)始著力于塑造自己的品牌，目的是為了提高自己的知名度、打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重品牌策劃這一方面，那么，企業(yè)如何做好品牌策劃呢？
對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研診斷。企業(yè)要進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)的首要步驟必須是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研診斷，對(duì)當(dāng)今的市場(chǎng)有充分了解，明確自身和當(dāng)今的市場(chǎng)存在哪些差距，并努力縮小差距。對(duì)市場(chǎng)，要保持清晰的思路和敏感的感知能力。對(duì)消費(fèi)者，要具有包容性和洞察力，要真正做到觸動(dòng)和感染消費(fèi)者的內(nèi)心世界，才能在眾多品牌中形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)今蕓蕓眾生的品牌中，如果沒(méi)有形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么就注定被埋沒(méi)。
對(duì)品牌化戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)合理地規(guī)劃。單一產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)都是為了提升同一品牌資產(chǎn)的目的而進(jìn)行，一旦產(chǎn)品增加，這類單一的營(yíng)銷模式就會(huì)面臨很多問(wèn)題，究竟是發(fā)展延伸產(chǎn)品，還是采用新品牌，這常常讓很多企業(yè)家感到為難，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)清晰的思路，遇到問(wèn)題的時(shí)候很多企業(yè)家往往不知道問(wèn)題出在哪里，該從哪里下手，尤其是對(duì)于大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，很有可能面臨破產(chǎn)。
對(duì)延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性規(guī)劃。任何營(yíng)銷活動(dòng)的較終目的都是獲取利潤(rùn)，品牌策劃也不例外。因此，品牌策劃的主要內(nèi)容之一就是對(duì)延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性的合理規(guī)劃，具體包括：形成具有包容性的品牌核心價(jià)值、有效避開(kāi)品牌延伸所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值并推廣新產(chǎn)品等，只有綜合考慮到這些可控性因素，才能理性的策劃出一個(gè)好的品牌。
總之，想要合理進(jìn)行品牌推廣策劃，策劃人必須要幫助企業(yè)制定一套合適的品牌戰(zhàn)略，把戰(zhàn)略進(jìn)行細(xì)化，還要幫助企業(yè)執(zhí)行這個(gè)戰(zhàn)略，這樣才能一步步帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換個(gè)說(shuō)法，企業(yè)策劃人不僅要出謀劃策，還要成為一個(gè)執(zhí)行者，較終帶領(lǐng)企業(yè)走向成功。
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