很多粉絲在后臺(tái)提問(wèn)：品牌推廣的書(shū)有推薦的嗎？其實(shí)，現(xiàn)在品牌推廣的書(shū)已經(jīng)有很多了。書(shū)中所介紹的內(nèi)容，需要大家去踏踏實(shí)實(shí)地實(shí)踐，才會(huì)真正產(chǎn)生作用。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是很神奇的，因?yàn)樗^的“精神利益(心理價(jià)值)”是無(wú)法用科學(xué)的方法來(lái)衡量的，并且因人而異。例如，每個(gè)人對(duì)LV的包包有不同的價(jià)值判斷。從這個(gè)角度來(lái)看，奢侈品實(shí)際上是非標(biāo)準(zhǔn)商品。
很多時(shí)候，品牌營(yíng)銷需要極大依靠操盤(pán)手的經(jīng)驗(yàn)和洞察，而這些都是無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化的玄學(xué)。如果所有人能在如何衡量品牌價(jià)值上取得共識(shí)，總結(jié)出萬(wàn)能的方法論套路，那就不會(huì)有任何爭(zhēng)論了，但這不可能。
為什么說(shuō)品牌是門(mén)玄學(xué)（藝術(shù)）而非科學(xué)呢？品牌推廣的書(shū)認(rèn)為，因?yàn)榭茖W(xué)是可以不斷迭代向前的，今天任何一個(gè)大學(xué)生，物理懂得都比牛頓多，但這種情況在人文社科中很少見(jiàn)。品牌營(yíng)銷，就是這種“玄之又玄”的學(xué)問(wèn)，它可能向各個(gè)不同的方向發(fā)展延伸。
由于今天的消費(fèi)者偏好足夠多元，因此即使是兩種互斥的品牌理念，都有可能獲得商業(yè)上的成功，這毫不稀奇。商業(yè)是一片土壤，每顆不同的種子都有可能生根發(fā)芽。對(duì)于我們個(gè)人而言，只需要開(kāi)放心態(tài)，并且相信自己所相信的方向，就好了。
品牌是時(shí)間的產(chǎn)物，為什么你所信任的大品牌，幾乎都有漫長(zhǎng)的歷史？比如說(shuō)可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、寶潔、聯(lián)合利華。前面說(shuō)過(guò)，品牌關(guān)乎于用戶心智中的占位，其實(shí)是一種信任背書(shū)與文化符號(hào)，但信任和符號(hào)的搭建并不容易，因此品牌的塑造需要花時(shí)間。
存在與時(shí)間，是品牌塑造過(guò)程中較難的部分。不要以為可口可樂(lè)現(xiàn)在看上去品牌很高大上，幾十年前它也曾是個(gè)挺low的品牌，那時(shí)候它的廣告也是叫賣式的，跟腦白金差不多的。但時(shí)間的積累，讓可口可樂(lè)被賦予了更多的文化價(jià)值，生長(zhǎng)出更強(qiáng)大的品牌影響力。
拿一個(gè)初創(chuàng)品牌和老字號(hào)品牌去比拼品牌力，本來(lái)就是一件挺無(wú)聊的事情，比如瑞幸咖啡和星巴克、名創(chuàng)優(yōu)品和無(wú)印良品……這種品牌力的比較沒(méi)有太多意義，還不如去看一些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
在品牌推廣的書(shū)中，有沒(méi)有短時(shí)間內(nèi)成為大品牌的可能呢？也有，但是前提是你要找到一個(gè)紅利風(fēng)口（比如很多互聯(lián)網(wǎng)品牌），找到一個(gè)市場(chǎng)很大、但用戶心智上仍然屬于空白的領(lǐng)域，或者直接開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的大消費(fèi)品類?？偠灾?，你要極具遠(yuǎn)見(jiàn)洞察，或者能夠搭上時(shí)代的順風(fēng)車才行。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
