界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
2024年7月11日，運(yùn)動(dòng)品巨頭耐克上新：和西蒙·波特·雅克慕斯（Simon Porte Jacquemus）及其同名時(shí)尚品牌再度攜手，以即將舉辦奧運(yùn)會(huì)的巴黎這座城市，以及塞蕾娜·威廉姆斯等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員為靈感，推出的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚系列產(chǎn)品。
2009年，來(lái)自南法小鎮(zhèn)馬勒莫爾（Mallemort）的雅克慕斯白手起家，創(chuàng)立了同名品牌，一經(jīng)面世便被人稱為“法系新銳的設(shè)計(jì)流派”。創(chuàng)立15年來(lái)，雅克慕斯早已在法國(guó)時(shí)尚品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，近年來(lái)的大秀或以普羅旺斯為天然秀場(chǎng)，或以金色麥田為背景，很具特色。
據(jù)了解，該系列是兩大品牌的第三度聯(lián)手，名為2024夏季系列的聯(lián)名產(chǎn)品，包括10款生活方式單品，包括經(jīng)重新設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服裝、具有品牌標(biāo)志性的Le Swoosh手袋，以及全新Air Max 1聯(lián)名鞋款。
雙方的合作始于2022年，彼時(shí)以1990年代復(fù)古風(fēng)格為設(shè)計(jì)靈感。而此次，本身就是法國(guó)人的雅克慕斯，還拍攝了以巴黎為背景的導(dǎo)演處女作。
雅克慕斯說(shuō)到：“巴黎給人一種與眾不同的感覺(jué)：比別處更浪漫、更美麗，藝術(shù)氛圍也更濃烈。J'aime Paris是我寫(xiě)給這座城市的頌歌，凝聚了我對(duì)這片充滿活力土地全部的愛(ài)，記錄了我和耐克合作的第三個(gè)聯(lián)名系列里獲取靈感的方式，也呈現(xiàn)了品牌的標(biāo)志性元素以及法國(guó)文化特色的多元。”
作為全球運(yùn)動(dòng)品巨頭，和雅克慕斯的最新聯(lián)名背后，仍是耐克對(duì)于即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)極度重視。
2024年4月中旬，巴黎奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)百天時(shí)，耐克就把今年最重要的一場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)，辦到巴黎老證券交易所——全球各支耐克簽約國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、耐克簽約運(yùn)動(dòng)員參與這場(chǎng)走秀，包括馬拉松天王基普喬格、退役的中國(guó)網(wǎng)球名將李娜、中國(guó)香港擊劍運(yùn)動(dòng)員張家朗，最終為這場(chǎng)走秀壓軸的是“網(wǎng)球女王”塞蕾娜·威廉姆斯。
全球?qū)用婧椭袊?guó)市場(chǎng)而言，此次最注重巴黎奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌，正是耐克和中國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭安踏。
從簽約的中國(guó)國(guó)家隊(duì)不難看出，安踏是中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)官方合作伙伴，所有登臺(tái)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都將身穿安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服，同時(shí)安踏手握中國(guó)游泳隊(duì)、體操隊(duì)、舉重隊(duì)等最多支國(guó)家隊(duì)官方合作，并提前簽約了張雨霏、樊振東等奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員，安踏簽約的覃海洋也在2023年世錦賽和杭州亞運(yùn)會(huì)大爆發(fā)，以“多金王”榮膺賽事最有價(jià)值運(yùn)動(dòng)員，巴黎之行備受期待。
不過(guò)，另一家中國(guó)品牌李寧，則手握中國(guó)乒乓球隊(duì)和中國(guó)跳水隊(duì)兩支冠軍之師，且國(guó)乒的明星運(yùn)動(dòng)員尤以孫穎莎和王楚欽最為突出，這個(gè)奧運(yùn)周期頻頻登上熱搜，在國(guó)內(nèi)體壇無(wú)人能及。
耐克方面，在美國(guó)本土市場(chǎng)、在歐洲市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)，都以自身擅長(zhǎng)的足球、籃球和田徑，為基本盤。中國(guó)國(guó)家隊(duì)方面，耐克簽約的中國(guó)女籃，是本次奧運(yùn)會(huì)中國(guó)“三大球”的希望，去年奪得世界杯亞軍之后，中國(guó)女籃將本屆奧運(yùn)會(huì)的目標(biāo)定為奪牌。而中國(guó)田徑隊(duì)在上一屆東京奧運(yùn)由蘇炳添創(chuàng)造歷史之后，本屆奧運(yùn)會(huì)在男女4x100米接力、女子110米欄和田賽等多個(gè)項(xiàng)目上，有相當(dāng)實(shí)力。
在籃球方面，耐克最重要的資源，是NBA全明星出戰(zhàn)的美國(guó)男籃。美國(guó)隊(duì)12人名單中，聚集了勒布朗·詹姆斯領(lǐng)銜的一眾超級(jí)球星，在科懷·倫納德退出之前，總計(jì)拿下17人次總冠軍和8次MVP，被網(wǎng)友戲稱為“人均握有總冠軍和MVP”。
足球方面，耐克不僅和老對(duì)手阿迪達(dá)斯在歐洲杯上已有一戰(zhàn)，兩者也都看中接下來(lái)的奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)役。
在晉級(jí)歐洲杯的全部24支球隊(duì)中，耐克占據(jù)了9家，阿迪達(dá)斯則手握德國(guó)、西班牙等6支球隊(duì)，PUMA以4支球隊(duì)位列第三。最終進(jìn)入四強(qiáng)的球隊(duì)中，英格蘭、荷蘭和法國(guó)，都屬于耐克陣營(yíng)，而阿迪達(dá)斯則保住了西班牙這根獨(dú)苗，有機(jī)會(huì)亮相決賽賽場(chǎng)。
而本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，耐克和主場(chǎng)作戰(zhàn)的法國(guó)足球隊(duì)、籃球隊(duì)也已合作多年，其中擁有NBA狀元秀文班亞馬的法國(guó)男籃，球衣贊助商是耐克旗下的Jordan品牌。
耐克首席創(chuàng)新官John Hoke告訴界面新聞：“2020東京奧運(yùn)因疫情被推遲了一年。遺憾的是，那屆奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)幾乎沒(méi)有觀眾。所以，我們認(rèn)為巴黎將是奧運(yùn)會(huì)盛況和多元連接真正意義上的回歸，大家都充滿期待。我們看到，霹靂舞和街舞這些新興運(yùn)動(dòng)將會(huì)充滿活力，就像2020東京的滑板一樣。我認(rèn)為這將改變?nèi)藗儗?duì)運(yùn)動(dòng)的看法，并大大拓展運(yùn)動(dòng)的定義?！?/p>
實(shí)際上，像耐克這樣的運(yùn)動(dòng)品巨頭，其產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，都有周期性。針對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，最晚從2022年中必須開(kāi)始研發(fā)。而事實(shí)上，耐克對(duì)于街舞和霹靂舞這些新興項(xiàng)目，早有準(zhǔn)備。
2020東京奧運(yùn)會(huì)，滑板、沖浪、競(jìng)技攀巖、空手道等大項(xiàng)首次亮相奧運(yùn)會(huì)；本次巴黎奧運(yùn)會(huì)，增設(shè)了霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪四個(gè)大項(xiàng)，其中霹靂舞將首次亮相夏季奧運(yùn)會(huì)；而2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)新增的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括棒球/壘球、棍網(wǎng)球、板球、壁球和腰旗橄欖球。
耐克集團(tuán)全球副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒告訴界面新聞：“這一代年輕人，尤其是我們所稱的Z世代，運(yùn)動(dòng)對(duì)其而言，不僅是鍛煉身體的方式，更是與世界建立聯(lián)系的重要橋梁。他們正在全球范圍內(nèi)重新詮釋運(yùn)動(dòng)的意義，他們所熱衷的新興運(yùn)動(dòng)形式，像街舞、滑板這些，逐漸從小眾文化變?yōu)橐环N全新風(fēng)尚。所以耐克也通過(guò)各種方式與他們互動(dòng)，比如說(shuō)舉辦Jordan街斗場(chǎng)、下站東單街球賽、耐高、高校街舞聯(lián)賽等，以進(jìn)一步拉近與年輕一代的距離。”
目前，在耐克的布局中，和街舞產(chǎn)生較大聯(lián)系的是Jordan品牌。作為一個(gè)籃球起家的品牌，Jordan具有街頭屬性。
不過(guò)，耐克還在加碼和街頭文化的強(qiáng)鏈接：起源于英國(guó)的滑板品牌Palace將于2026年結(jié)束和阿迪達(dá)斯的合作，加入耐克陣營(yíng)。
據(jù)潮流自媒體“Supreme情報(bào)網(wǎng)”報(bào)道，作為街頭品牌的兩巨頭之一，“在前兩年街頭品牌最輝煌的時(shí)期，Supreme和Palace基本就各占半邊天，背地里暗暗對(duì)立狀態(tài)。”
作為威富集團(tuán)（VF）旗下的潮牌，Supreme這兩年和同集團(tuán)的北面（The North Face）、Vans等聯(lián)名頗多。Supreme和北面的聯(lián)名，一度在二手市場(chǎng)都引發(fā)搶購(gòu)。但整個(gè)VF集團(tuán)近兩年?duì)I收不佳，全靠北面一個(gè)品牌撐著。潮牌Supreme自然也逐漸降溫。
Palace和阿迪達(dá)斯的合作始于2014年，雙方曾推出多款運(yùn)動(dòng)鞋聯(lián)名產(chǎn)品，上一個(gè)項(xiàng)目于2023年春季發(fā)布。而轉(zhuǎn)投耐克懷抱，潮流圈都相信，Palace和耐克的聯(lián)名將不止于鞋類產(chǎn)品，或?qū)⒅匦露x街頭服飾。
對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，和潮流滑板品牌的聯(lián)名，加碼街頭服飾和鞋款，將是街舞、霹靂舞產(chǎn)品線方面的著重投入，不但是和奧運(yùn)新興項(xiàng)目的加強(qiáng)鏈接，也意味著吸引更年輕的消費(fèi)群體。
畢竟所謂“Z世代”的主力95后、00后，在巴黎奧運(yùn)會(huì)已是中堅(jiān)力量。
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